强大的品牌，弱小的人性【看安妮】 转帖
第一次看安妮宝贝的时候，读大学三年级吧。耳边到处飘着这个名字。拿了同寝室姑娘的书来看。
帕格尼尼。CAPPUCOINO。意大利的ESPRESSO。哈根达斯。KENZO的新款香水。打BOWLING。草香味的古龙水。在英国工作的摄影师男友。
真锅。华亭路上的日本咖啡店。法国梧桐。SUZANN EVEGA的歌。
故事里的女人永远叫薇安或乔，经典打扮是白棉布裙子，光脚穿球鞋；并且营造出这样的意境：“这样走在喧嚣的尘烟里，就把自己与人群隔绝。清凉和安静的内心。”
男人貌似永远叫林，平头，穿棉布衬衣，只穿系带的皮鞋。并且将之与一些内心的力量联系起来。
这些依附在物质之上自恋自怜的小把戏，虽然很容易看透，但还是对于大批中小资炮弹即倒的痴男怨女，还是具备一定的杀伤力。同时对于小情小调的精准把握和不错的文字功力，仿佛也影响了一些80后的新兴作家。
在那个时候，有钱和寂寞（参看《呼吸》：只有两件事情能够让我忧郁。贫穷和寂寞。如果我手里有了钱，那就只剩下寂寞。），忧郁和自恋，便成为安妮品牌的核心竞争力。安妮语言的强大暗示，给受众带来了自我陶醉的品牌附加值（比如他们会愉快地想象自己身着白色连衣裙，光脚穿球鞋，内心清凉而安静。就好比他们穿着耐克，就能在困难面前Just do it。)
同时对于受众的精准定位，成就了安妮宝贝的品牌优势。
看到不少姑娘们都买了这些书，我狠狠地佩服了一下安妮品牌。然后高高兴兴地把书还了。
大学毕业了，有一天，在光合瞎逛后，看到一本安妮品牌的《二三事》。已经畅销过了，堆在一个角落里。随手翻了翻。讲的是两个姑娘的故事。但是这个故事里面，可以看到安妮宝贝的一些蜕变。不再有漫天飞舞的名牌，而是有了一些思考和探索。虽然仍无法摆脱字里行间的自我暗示和自我陶醉，但渐渐有些真实起来。
觉得有趣，便掏钱买下了这本书。在收银台边，寝室的另一个姑娘惊到，啊，这种书你也买？这姑娘就在光合上班，平日里都和书店的文艺青年厮混。当然，文艺青年一般不在安妮品牌的目标消费群里，就好比用耐克的人，肯定不去买安踏。但是安踏也是要进步的嘛，因为品牌的构筑是一个动态的过程。我摆摆手说道：挺好的啊。可以看一看。
紧接着，莲花就来了。这本书，个人还是喜欢的。虽然人物仍旧有着前人的影子，但毕竟文字拿捏的不错，也开始偏重精神方面的探索。关于生死，疾病，自由，感情，等等。终于可以看到自我陶醉之外的一些坚韧和隐忍，也可以看到她的努力，尝试直面自己内心，可以看到一些挣扎和探索。她的blog文章中，也可渐渐看到一些睿智与平和。
作者自己也说，随着她的成长，渐渐会过滤她的读者。也就是，这个品牌正悄声无息地渗入文艺青年（或其他）的群体了。那么，在这里我们很高兴的看到，安妮品牌已经成长为了一个创新型学习品牌，在不断的学习、积累过程中,她作为一个作家的核心竞争力已经得到一定的提升。
于是我就买了大热的《素年锦时》。
桑蚕丝裙子。国外牌子的昂贵羊毛衫。抑郁。百龄坛威士忌。红绣鞋。白色刺绣上衣。Kenzo的裙子。帕尔玛火腿和山羊奶酪头盘。
加上了宗教和哲学。还有一些冷门的书籍。
男人不再是系带皮鞋古龙水，但刚好依然是企业的高管（她说要一个种树的男人，但是这在中国，没有钱是办不到的吧。虽然也可以找个农民伯伯，但是这不符合昂贵羊毛衫原理吧。）
她教女人有底气：有好质料的衣服，两三样高贵的珠宝，以及自立沉着的内心。
她告诉女孩们：四十多岁的男子比较笃定。他们在事业和家庭中获得磨练，已经足够蜕化掉身上所有僵硬生涩和毛躁的弱处，把自己锻造的通透自如。
于是最终，除了可以有好质料的衣服，高贵的珠宝外，还可以牵着大金毛犬在田野里散步，可以在自己的花园里摘朵花带在头上。
这些花好月圆，二十岁的毛头小子们当然是给不了的。
这个品牌终究还是成功的吧。她带给受众的意象不再是穿着白色连衣裙，喝咖啡，听帕格尼尼的抑郁女孩，而是一个穿白色刺绣上衣，牵着大金毛犬在田野里散步，读佛经和哲学的高贵夫人。
这就是安妮品牌的理念创新。豆瓣最受关注书榜的第一名证明了这个品牌战略的正确性。
综上，安妮宝贝，不是我喜欢的作家，但却是我欣赏的广告文案。
另外，一些安妮宝贝式造词，现在看来，仍是觉得别扭。比如，小兽，女童，需索等等。
另外的另外，虽然我驾驭语言能力很差，虽然我的Marketing是几年前学的还考的挺烂，但是我还是忍不住叽歪了一通。安妮宝贝对此早有防备，请见P143:“人要追随更强者的脚步，同时接受被弱小者围攻噬咬的状态。”，同时，我也看到烂番茄臭鸡蛋要向我扔来——
我赶紧闭上眼睛，这样，你们就只是一个波函数。哈
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这篇评论，我也写来批判自己。我自己何尝不是爱慕虚荣，喜欢自我催眠和自我陶醉，不敢直面真实的惨淡人生呢？
[[i] 本帖最后由 细碎的声音 于 2007-12-25 22:14 编辑 [/i]]
對于她冗長又繁瑣的叙述..很多秂都厭煩了
只是陶醉在小自我
都不過是被現實擊垮的我們
需要一種心靈的寄托
喜好本是自己的事情
沒有秂會埋怨妳 她的书，我只有告别薇安看下去了，其他的只是看前几页就扔掉了。 [quote]文艺青年一般不在安妮品牌的目标消费群里[/quote]
哈，说得好~~~
我是个品牌忠诚度很高的人，所以，安妮核心竞争力的提升，于我，只是也许偶尔会瞥上一眼的彼岸花~~ 没仔细看...人总是活在自我欺骗里,千万不要思考人生,好像怎么都是对的也都是错的...怪不得人类一思考上帝就发笑.... 你如果看一个的书，从她的第一本开始看起。你会发现她的锐变。
《告别微安》是一个人刚刚出发的状态，有激烈的，让人疼痛的锐利。容易破碎，不容易常久。
《彼岸花》是一个人开始自述的过程，有往事的回忆，关于童年的记忆。
《八月未央》就开始蜕变了，你会发现她开始写生活，开始从容，淡然。
《二三事》里，是她开始尝试的长篇。不容易让人记起，但是有感觉。
《蔷薇岛屿》里，她开始写路途里的风景。一个人的记忆关于亲情。
《清醒纪》是她的一个转折点，开始有许多的人注意到她。
《莲花》是她的一个转折点。她开始偏重精神方面的探索。关于生死，疾病，自由，感情。
《素年锦时》她开始淡然，告诉我们世俗的幸福，应该是这样的。
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